Thesen zur Verbandsarbeit von morgen

Journal/Book: Heilbad & Kurort 43 (1991) 2-3 S.29-31. 1991;

Abstract: Bürgermeister Dr. Christof Eichert Isny im Allgäu Die Diskussion um Strategie und Marketing im Deutschen Bäderverband ist in vollem Gange. Besonders beim Deutschen Bädertag in Bad Homburg v.d.H. prallten die unterschiedlichen Auffassungen teilweise vehement aufeinander. Der Hauptgeschäftsführer des Deutschen Bäderverbandes hat in seinen Ausführungen zur strategischen Verbandsentwicklung die Vorstellungen der Verbandsspitze eingebracht. Aus Sicht eines Mitglieds soll im nachfolgenden Aufsatz auf einige Grundgedanken eingegangen werden. Kritische Aussagen über die aktuelle Strategiediskussion stehen neben Vorschlägen für eine professionelle Verbandsarbeit in allen Ebenen des Deutschen Bäderverbandes. Verbandsstrategie Verbandsmarketing Professionalisierung der Verbandsarbeit all dies sind Begriffe die wie selten zuvor auf einem Deutschen Bädertag in Bad Homburg für die Mitglieder Anlaß zu kontroversen Diskussionen gegeben haben. Der Hauptgeschäftsführer stieß mit seinem Vortrag "Strategische Verbandsentwicklung" auf eine außergewöhnlich geteilte Resonanz. Strategie Marketing - dies sind Begriffe die für jedes Mitglied im Deutschen Bäderverband eigentlich eine Selbstverständlichkeit sind; jeder Bürgermeister oder Kurdirektor ist bemüht für seinen Kurort klar gesteckte Ziele mit größter Effizienz zu erreichen. Warum soll dies beim Deutschen Bäderverband eigentlich anders sein? Welche Anforderungen sind an die Arbeit der Hauptgeschäftsstelle und der Gremien des Deutschen Bäderverbandes zu stellen? Hierzu sei aus der Sicht eines Mitglieds und gleichzeitig Vertreters des Verbandes der Heilklimatischen Kurorte einiges thesenartig dargestellt. 1. These: Bevor über Strategie nachgedacht wird ist Einigkeit in den gemeinsamen Zielen erforderlich. Bevor über Strukturreformen entschieden wird ist eine Diskussion über die Inhalte der Arbeit anzustellen. Strategie ist ein Reizwort und kennt viele Definitionen. Drei davon hat Rechtsanwalt Wachendorf in seinem Aufsatz in der Novemberausgabe dieser Zeitschrift abgegeben. Allen drei Definitionen fehlt allerdings der entscheidende Punkt: eine Strategie ist immer der Einsatz aller verfügbaren Mittel zur Erreichung eines Zieles. . . .

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