Die Gesundheitsurlauber 1983-1986 - eine Marktskizze anhand der Daten der Reiseanalyse 1983

Journal/Book: H u K 38 10/84 S. 411-415. 1984;

Abstract: Dipl.-Soz. Matthias Fargel Hauptabteilungsleiter der Gesundheitsforschung Gfk Marktforschung GmbH & Co. KG Nürnberg 1) Seit 1. Juli 1984 firmiert sie als GfK Marktforschung GmbH & Co. KG. 2) Reiseanalyse 1983. Studienkreis für Tourismus e. V. Starnberg; jederInteressierte kann am Standard-Exklusivfragenprogramm teilnehmen. 3) Als Haupt-Urlaubsreise stufen diejenigen die im Jahr 1983 mehrfach im Urlaub verreist waren die ihnen am wichtigste Reise ein. Alle Jahre wieder . . . beauftragt der Studienkreis für Tourismus e. V. in Starnberg namhafte Institute für Markt- und Sozialforschung mit der wichtigsten empirischen Standarduntersuchung zum Urlaubsverhalten der westdeutschen Bevölkerung. Im Januar 1984 führte die GfK Nürnbergs) die 14. dieser Übersichtsstudien durch. Wie kaum ein anderes einschlägiges Werk belegt und analysiert diese periodische Beteiligungsstudie 2) das deutsche Urlaubsreiseverhalten und dessen Wandel seit 1970. Damit wird die Reiseanalyse auch zu einer wichtigen Informationsquelle für diejenigen die sich für gesundheitsorientierten Urlaub im allgemeinen und für Kuranwendungen während eines Urlaubs im besonderen interessieren: Denn neben den allgemeinen Trends im Urlaubsreiseverhalten befaßte sich die Reiseanalyse 1983 in nicht weniger als fünf Fragen indirekt mit dem Thema "Gesundheitsurlaub" und "Kur im Urlaub". Dieser Artikel stellt einige ausgewählte Ergebnisse zu diesen fünf Fragen die das Thema "Gesundheitsurlaub" oder "Kur im Urlaub" berühren dar. Die folgende Erörterung gliedert die Ergebnisse in vier Abschnitte: - Der Markt: Wer sind die Gesundheitsurlauber? - Der Bedarf: Was wünschen Gesundheitsurlauber? - Das Potential: Welche Chancen bieten die Gesundheitsurlauber? - Fazit: Was kann der Touristiker tun? Bevor wir in die Erörterung der Ergebnisse einsteigen seien jedoch zunächst einmal die fünf betreffenden Fragen die einschlägigen Antworten und deren zahlenmäßiger Wert vorgestellt (o. Abbildung 1). 1. Der Markt: Wer sind die Gesundheitsurlauber? Für 21 % aller Urlaubsreisenden 1983 spielte der Gedanke etwas für die Gesundheit zu tun eine besondere Rolle. Jedoch nur 7% aller Urlaubsreisenden aus 1983 stuften Ihre Haupt-Urlaubsreise3) in die Kategorie "Gesundheitsurlaub Gesundheitsreise oder Kur im Urlaub" ein. Das entspricht einem hochgerechneten Reisendensegment von ca. 1 9 Millionen Personen allein im Jahr 1983. Diese eher nüchterne Zahl wird durch eine zusätzliche Information für den Touristiker der deutschen Kurorte spannend: 62% (1 2 Millionen Reisende) dieser selbstbezeichneten "Gesundheitsurlauber" im weitesten Sinne verbrachten ihren Haupt-Urlaub 1983 im Inland. ... ___MH

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