Diversifikation des kurörtlichen Angebots am Beispiel von Bad Liebenzell*

Journal/Book: Heilbad u. Kurort 41 (1989) 4 S.98-101. 1989;

Abstract: Kurdirektor Dr. Günter Weise Bad Liebenzell * Vortrag am 14. März 1989 auf der Arbeitstagung "Diversifikation des kurörtlichen Angebots Möglichkeiten und Grenzen" in Bad Liebenzell. Wenn man davon ausgehen darf daß die meisten Heilbäder und Kurorte unbeschadet jüngster AufwärtsentwickI hingen in längeren Zeiträumen historisch gewachsen sind daß ihre Kurbetriebsunternehmen deswegen unterschiedliche Rechts- und Organisationsformen und schließlich häufig auch absatzpolitisch kaum vergleichbare Standorte aufzuweisen haben dann wird hieraus schon deutlich wie sehr das Thema dieser Arbeitstagung die jeweils vorhandenen örtlichen Strukturen zu berücksichtigen und hieraus folgernd die Unmöglichkeit allgemeingültiger Patentrezepte als Faktum hinzunehmen hat. Vorsicht ist also geboten! Johann Lavater ein schweizerischer Zeitgenosse Goethes sagte einmal: "Einseitige Wahrheit ist die ergiebigste Quelle des Irrtums" und Friedrich Dürrenmatt ein anderer großer Schweizer von heute meinte lakonisch: "Je mehr der Mensch plant desto härter trifft ihn der Zufall." Dies alles in Rechnung stellend müssen wir uns darüber im klaren sein daß ohne gründliche Kenntnis der ortsspezifischen Verhältnisse mit all ihren Gegeben- und Bedingtheiten eine im Leistungsangehot auf Diversifikation gerichtete Unternehmenspolitik der Kurverwaltung nur geringe Erfolgschancen haben dürfte. Wie kraß hierbei die Unterschiede sein können wurde mir selbst bewußt als ich vor genau 22 Jahren als damaliger Direktionsassistent der Hauptverwaltung von sechs sozialgastorientierten Hessischen Staatsbädern als Kurdirektor in das von der Offenen Badekur und natürlich auch vom Schwarzwaldtourismus geprägte Bad Liebenzell kam. Zunächst noch vertraut mit der wirtschaftlichen Monostruktur meiner hessischen Tätigkeit nämlich mit der vorwiegenden Abwicklung von Heilverfahren der Rentenversicherungsträger fand ich hier bereits die Multifunktionanlität einer vielseitigen Aufgabenverteilung vor. Heute stellt sich bei Berücksichtigung inzwischen eingetretener Veränderungen diese Vielseitigkeit von Bad Liebenzell in ihrer Gewichtung etwa wie folgt dar: Kurbetrieb 55% Ferientourismus 25% Naherholung 15% Tagungen und Kongresse 5% Der Kurbetrieb besitzt in Bad Liebenzell eine jahrhundertealte Tradition nach . . .

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