Werbung und Öffentlichkeitsarbeit in Heilbädern und Kurorten

Journal/Book: H u K 33 3/81 66 - 72. 1981;

Abstract: Kurdirektor Gernot Wendlandt Bad Homburg v. d. Höhe Dieser Beitrag aus der Praxis soll keine Wiederholung der klassischen Grundsätze für die Werbung in Heilbädern Kurorten und Fremdenverkehrsorten sein sondern Probleme bei der Anwendung dieses Instrumentariums unter Berücksichtrgung der speziellen örtlichen Gegebenheiten sowie die Lösungsansätze aufzeigen. 1. Das "Produkt" Kur- und Kongreßstadt Wie stellt sich dieses Produkt - Heilbad Kurort Kongreßstadt - dar? Es besteht zum Teil aus gegebenen nicht oder nur geringfügig änderbaren Bestandteilen wie dem Standort und seiner Umgebung der Art und Menge des Heilwassers u. a. sowie aus Teilen die von einer Vielzahl von Anbietern wie zum Beispiel der Hotellerie und Gastronomie den Kliniken den privaten Freizeiteinrichtungen und dem Handel gestaltet werden. Ein dritter Bereich dieses Produktes schließlich wird von uns der Kurverwaltung und der Stadtverwaltung unmittelbar gestaltet und beeinflußt. Dies sind die Betriebe der Kur- und Kongreß-GmbH das Veranstaltungsprogramm der Kurpark u. a. m. Ein Kurortmarketing das diese unterschiedliche Gestaltbarkeit des Produktes und die Bedürfnisse der jeweiligen Gestalter übersieht wird sich kaum mit Erfolg realisieren lassen. Es gilt also einen Marketingrahmen zu schaffen in dem sich alle Mitgestalter des Produktes Heilbad Kurort und Kongreßstadt einordnen können und der von ihnen mitgetragen wird (siehe auch Abbildung "Marketingmix für Fremdenverkehrsorte"). Zur Verdeutlichung nachfolgend die einzelnen Bestandteile des Bad Homburger Kur- und Fremdenverkehrsangebotes. 1.1 Natürliche und landschaftliche Gegebenheiten Die Taunusrandlage der Kurpark mit seinen Heilquellen ... hl

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Werbung und Öffentlichkeitsarbeit in Heilbädern und Kurorten - Beispiel Bad Homburg v. d. Höhe