Was erwartet der Gast und Leser von einem gesunden Urlaub in einem deutschen Heilbad?*

Journal/Book: H u K 50 12/98 S. 311-313. 1998;

Abstract: Barbara Lehnig Journalistin Wiesbaden *Vortrag am 11. Oktober 1998 anläßlich des Marketingseminars "Gesundheit braucht Konzepte" auf dem 94. Deutschen Bädertag in Bad Elster und Bad Brambach. H u K 50 12/98 Mein Thema - "Was erwartet der Gast und Leser von einem gesunden Urlaub in einem deutschen Heilbad" - hat mich zunächst etwas verblüfft weil ich meine daß Sie durch Ihre tägliche Erfahrung eigentlich sehr gut wissen was Ihre Gäste wünschen. Andererseits sind aber nicht alle Gäste gleich schon gar nicht in den so verschiedenartigen Kurorten und Heilbädern. Auch beginnt die Pluralität von "Lebensstil-Gruppen" mit ihren unterschiedlichen Freizeit- und Urlaubsansprüchen eigentlich erst sich so recht zu entfalten. Außerdem ist das Produkt Gesundheitsurlaub als Schwerpunkt ja noch ziemlich neu in der Bäderbranche. So habe ich mich also durch Zahlen und Fachtexte gearbeitet habe Gespräche geführt und auch Statements für Sie eingeholt. Und daher freue ich mich Ihnen die wichtigsten Voraussetzungen und Verbraucher-Erwartungen zu diesem Thema vorstellen zu können. Zunächst einmal etwas rundum Positives: Immer mehr Deutsche interessieren sich für einen Gesundheitsurlaub. So kommt die aktuelle 98er Reiseanalyse der Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen (F.U.R.) Nachfolger des Starnberger Studienkreises jetzt zu folgendem Schluß: "Jeder siebte Deutsche kann sich vorstellen in den nächsten drei Jahren 'Gesundheitsurlaub' zu machen." Und Europas größter Reiseveranstalter die TUI in Hannover hatte 1997 für die Entwicklung des Produktes "TUI vital" externe Marktforschungsinstitute beauftragt das ... schö

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