Der Gesundheitstrainer-ein neues Berufsbild im Kur-und Bäderwesen

Journal/Book: Heilbad & Kurort 45 (1993) 10/11 S.334-337. 1993;

Abstract: Christine Viehhauser Ehingen Gesundheit - das Zauberwort unserer Zeit für Medien Medizin und Marketing. Gesellschaftliche Megatrends allgemeiner Wertewandel neue Natürlichkeit gestiegenes Umweltbewußtsein sie alle beeinflussen die Haltung der Menschen der eigenen Gesundheit gegenüber. Die Marketingstrategen für Konsumgüter und andere Branchen haben die Zeichen der Zeit richtig gedeutet und bieten mit jedem Produkt ein Stück Gesundheit und Fitneß an. Auch Anbieter im Kur- und Bäderwesen beginnen sich mit ihrem Angebot auf den Gesundheitstrend einzustellen. Der Nachfrage nach; gesundheitsorientiertem Urlaub wird von den Marktforschungsinstituten ein Boom vorhergesagt. Neue Berufsbilder entstehen Gesundheitstrainer werden im touristischen Bereich der Gesundheitsprophylaxe tätig. Die Devise für erfolgreiche Marketingentscheidungen lautet also: den Trend erkennen und in zukunftsorientierte Dienstleistungen investieren. Gesundheitsurlaub - das zweite Bein im Angebot von Kurorten und Heilbädern Nicht nur die örtlichen Leistungsträger sondern vor allem der Ort als Ganzes müssen sich dem Gast präsentieren in der Angebotsphase und während der Leistungserbringung. Es ist darauf zu achten daß der Ort sein typisches oder angestrebtes Image erhält und dieses nicht durch zu unterschiedliche Nachfragergruppen beeinträchtigt wird. Will der Ort neben Kuraufenthalten Gesundheitsurlaub anbieten so muß auch das Problem unterschiedlicher Zielgruppen beleuchtet und die Frage geklärt werden ob sich konventionelle Kurgäste und "neue" Gesundheitsurlauber nicht stören bzw. inwieweit Gesundheitsprogramme von beiden gemeinsam angenommen werden. Einfluß auf die Angebotspalette haben die natürlichen Gegebenheiten landschaftliche klimatische kurative historische Faktoren. Ausschlaggebend für den Erfolg des Angebotes ist weitgehend auch die qualifizierte Gästebetreuung. Für den Ort als Multi-Produkt-Gebilde ist es wichtig sich nach außen hin zu profilieren die ortsspezifischen Besonderheiten herauszustellen (auch die personellen!) und sich von anderen Orten die als Mitbewerber anzusehen sind abzugrenzen. Gesundheitsangebote brauchen eine professionelle Umsetzung mit qualifizierter Gästebetreuung: Der im Kur- und Bäderwesen neue Beruf des Gesundheitstrainers fügt sich in ein ganzheitlich orientiertes Konzept ein und ist prädestiniert die Qualitätserwartungen der Gesundheitsurlauber zu erfüllen. . . .

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