Braucht die Kur ein neues Marketing?

Journal/Book: Heilbad & Kurort 42 (1990) 3 S.62-65. 1990;

Abstract: * Vortrag am 17. November 1989 anläßlich des Fachkurses 219/89 "Neues Marketing für Heilbäder und Kurorte" beim Deutschen Seminar für Fremdenverkehr (DSF) in Berlin Kurdirektor Walter Rundler Bad Kissingen Brauchen Deutschlands Heilbäder und Kurorte braucht die Kur ein neues Marketing? Diese Frage steht im Mittelpunkt Ihres Fachkurses und ich soll versuchen einleitend einige Gedanken zu diesem Thema beizutragen. Dieses Thema ist nicht neu. So ist mir bei der Durchsicht von Vorträgen Abhandlungen oder anderer Arbeiten die sich direkt oder auch nur am Rande mit dem "Kurort- und Heilbädermarketing" befassen aufgefallen daß uns Heilbädern und Kurorten schon viele und auch gute Ratschläge im Sinne des Tagungsthemas mit auf den Weg gegeben worden sind. Sicher hat mancher manchen Rat beherzigt. Aber viele gutgemeinten Worte waren - hier darf ich die Bezeichnung einer im Bayerischen Rundfunk ständig wiederkehrenden Glosse heranziehen - viele gutgemeinten Worte waren einfach "in den Wind gesprochen". War es Trägheit waren es andere Schwierigkeiten? Ich will später den Versuch einer Antwort auf dieses "Warum" wagen. Brauchen also die Kurorte braucht die Kur ein neues Marketing? Meine erste spontane Antwort wollte oder sollte eigentlich lauten "Nein" da sich die Kur ihre Aufgaben und Ziele im Grunde nicht verändert haben. Wenn ich unter Marketing die aktive planvolle Wechselbeziehung zwischen Anbieter einerseits und dem Markt andererseits verstehe und diesen Begriff auf unseren Bereich übertrage dann würde das wohl in etwa heißen: Wir Heilbäder und Kurorte müssen ständig den Markt beobachten müssen das Nachfrageverhalten unserer vorhandenen und potentiellen Kunden überprüfen und müssen dann unser Produkt oder auch unsere Produkte in der erwähnten planvollen Wechselbeziehung nachfragegerecht auf den Markt bringen. . . .

Keyword(s): Kur Kurorte Marketing

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