Die Bedeutung eines einheitlichen Erscheinungsbildes (Corporate Identity) der Heilbäderkurorte

Journal/Book: Heilbad u. Kurort 40 (1988) 4 124-126. 1988;

Abstract: Professor Dr. Claude Kaspar Insitut für Fremdenverkehr und Verkehrswirtschaft an der Hochschule St. Gallen St. Gallen 4. Internationale Bädertagung Bad Krozingen: Die vierte internationale Arbeitstagung1) mit Unterstützung des Deutschen Bäderverbandes des Österreichischen Heilbäder- und Kurorteverbandes sowie des Verbandes Schweizer Badekurorte fand unter der Leitung von Professor Dr. C. Kaspar am 15./16. März 1988 in Bad Krozingen statt. Als Tagungsthema war die "Bedeutung eines einheitlichen Erscheinungsbildes (Corporate Identity) der Heilbäderkurorte" gewählt worden zumal sich die Thematik an diejenige des letzten Jahres über "Innenmarketing für Heilbäderkurorte" anschloß. 1. Die Bedeutung des Corporate Identity (CI) Der Tagungsleiter Professor Dr. C. Kaspar ging bei seiner Einführung von der Feststellung eines Spezialisten für CI-Fragen P. Fenkart aus wonach viele Unternehmungen mehr Profil haben möchten aber nicht den Mut besitzen das Thema wirklich an der Wurzel anzugehen: "Mehr Profil braucht ein klares Selbstverständnis und den Willen dieses konsequent in der Kommunikation und im alltäglichen Verhalten umzusetzen." Auch die Heilbäder benötigen ein klares Profil ein eindeutig formuliertes Selbstverständnis. Die spektakulären Erfolge der klinischen und Pharmakomedizin neue Behandlungsmöglichkeien weitgehend psychischer Krankheiten wie der sog. Zivilisationskrankheiten die Chancen der Kurorte im Rahmen der Wiedereingliederung verunfallter Menschen oder generell der Prävention von Krankheiten erfordern klare Aussagen ein unverwechselbares Erscheinungsbild der Heilbäder. . . . .

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